随着社会消费水平的日益提高,快速消费品行业竞争激烈并日趋白热化。内衣行业作为快速消费品领域的一个分支,在市场中发挥了它越来越重要的地位并且成为最有潜力的发展对象之一。随尔贸易有限公司作为一家专注于内衣产品研发,生产与销售的高科技企业,针对我国内衣市场长期使用化学纤维,对女性造成危害的情况,采用一系列自然绿色原材料,在款式,价格,原材料方面赢得消费者青睐,销售网点遍及全球六大洲,但也存在产品知名度不高,营销策略不完善,促销方法单一,直销模式耗时费力,客户服务不成熟等问题。本文首先分析随尔公司的营销现状,进而指出随尔贸易公司在网络营销方面存在的主要问题对网络营销认识不到位、价格较淘宝同行业稍高、缺少网络营销专门人才、促销手段不多、缺乏有效的网络营销绩效评价。其次,结合产品特点,着重对网络营销的外部环境以及政治、经济、社会因素进行分析。通过对信息技术,政治因素,社会因素,市场因素的分析,可提高随尔公司的自身发展需要,加强在内衣行业中的竞争力,并且随尔公司的企业内在环境与外在环境都已成熟,具备发展网络营销的实力。再次,对随尔公司网络营销继续SWOT分析,确定随尔贸易公司的营销管理目标与系统目标,确立网站主要目标用户群,便于网站建设以及后期推广与运营。在此基础上,设计随尔贸易公司网络营销策略,设计网络营销系统优化策略、网络推广策略和网络营销4P策略。最后,探讨随尔贸易公司网络营销策略实施情况。通过对随尔公司的网络营销策略的研究和分析,制定行之可效的网络营销策略,从而提升随尔公司的影响力和核心竞争力,增加销售收入,降低营销投入。本研究对指导随尔公司开展网络营销实践具有重要的意义。