新时代中国特色社会主义体育强国建设纲要指出要构建体育全媒体传播格局,打造体育融媒体产品,发挥短视频平台、微博、微信、客户端等在体育文化传播中的积极作用,在我国《健康中国2030规划纲要》、《“十三五”加快残疾人小康进程规划纲要》中也阐释了要发展残疾人体育,培育健全残疾人体育社会组织,提升残疾人群众小康水平。将以微信公众号为代表的新媒体平台更好地与我国残疾人群众体育事业发展相融合,提高社会对残疾人群众体育的认识已刻不容缓。国内外学术界对残疾人群众体育的研究相对边缘化,残疾人健身周是残疾人群众体育的重要活动形式,本文主要研究如何应用以省级残联微信公众号为代表的新媒体更好地普及残疾人健身周,促进残疾人群众体育发展等问题,在借鉴前人研究的基础上深化了关于残疾人群众体育的研究,也提供了新的思路与角度。本研究立足于传播学、体育学、社会学等学科领域,运用文献资料法、数据统计法、逻辑分析等方法,以省级残联微信公众号对残疾人健身周的传播状况为研究对象,从推文数量、版面内容、平台搭建等角度对第十届残疾人健身周推文进行研究。依托媒介功能理论与议程设置理论,通过对理论阐释,对省级残联微信公众号对残疾人健身周的传播功能、传播困境进行剖析,并为提出优化路径提供理论支撑。本文通过对第十届残疾人健身周开展期间的推文进行统计分析,归结出省级残联微信公众号对第十届残疾人健身周的传播困境共有三方面:一是运营者方面,存在残疾人健身周信息“把关人”的缺失,整体传播影响力孱弱等问题。二是传播内容方面,存在内容同质化现象严重,传播内容数量较少,推送频率混乱,推文内容缺乏深度,内容形式有限,残疾人主体不明确,倾向性意识欠缺等问题。三是平台搭建方面,存在平台形象化设计不足,菜单栏目服务单调,残疾人健身资源匮乏,互动服务功能欠缺等问题。结合议程设置理论,本研究提出以下优化路径,一是内容层面:优化主题分类,提高内容服务;注重内容创新,拓宽信息来源;强化议程设置,议题宣传常态化。二是运营者层面:提升媒介素养,运营团队专业化;三是平台搭建层面:畅通互动渠道,重视受众反馈。通过媒介功能理论,归纳出省级残联微信公众号对残疾人健身周具有个人、组织、社会等传播功能。基于个人功能中的分众功能、组织功能中的交互功能、融合功能,社会功能中的传衍功能、动员功能,最终归纳出省级残联微信公众号对残疾人健身周的四位传播理论模型,通过纵深传播与广域传播两方面提升残疾人健身周的传播影响力。