近年来,每到年末,传统电视媒体都会上演激烈的“招标争夺赛”,招标总额也在人们的惊叹中屡创新高。电视广告招标额的不断攀升,不仅印证了中国经济持续发展的步伐,而且也证明了我国传统电视广告的效果及价值仍然受到广告主和客户的期待与信任。新媒体如火如荼的发展,使传统媒体遭遇了前所未有的冲击与挑战,但同时也带来了新的发展机遇。传统媒体借助新技术、新平台,在原有优势的基础上延伸出很多其他媒体无法比拟的新优势,如新环境优势、新内容优势、新受众优势、新广告优势等。传统电视广告的价值在新媒体时代呈现出广阔的增长空间。在新媒体时代,新技术催化了“三网融合”的进程,以数字化、网络化和互动性为代表的新媒体技术有力地冲击着电视媒体固有的生存法则和生存格局,以锐不可挡之势,给电视媒体行业带来巨大而深刻的变革。传统电视媒体必须要顺应历史潮流,抓住机遇,迎接挑战,在技术、资源、内容、广告策划等层面上探索出一条提升电视媒体广告价值的可行之路：借助科技机遇,推进技术升级；整合传播平台,延伸资源优势；迎合受众需求,扩大内容优势；创新广告经营,拓宽生存之道。以此来开辟传统电视媒体新的服务领域和发展空间,创新出新的收视领域和广告价值,带动电视广告产业的长足发展,实现传统电视媒体在新媒体时代的跨越式发展。