出版业是文化产业中的重要组成部分。面对数字出版技术的高速发展，传统出版从理念、内容到技术，都面临数字出版的挑战，如何进行升级、转型，如何优化发展，成为业界和学界的重要课题。运用实证研究并结合文献研究，在分析出版产业现状的基础上，探讨数字出版对传统出版造成的冲击表现及原因，着重分析我国传统出版在巨大的竞争环境中优化发展的必要性和可行性，并以中南出版传媒集团旗下的湖南科学技术出版社为例，解读并借鉴其成功经验。在对数字出版和传统出版进行理论研究的基础上，从基本情况、发展机遇、市场竞争等方面分析出版业环境，评价出版发展现状，进而分析我国传统出版面临数字出版冲击、面对自身劣势和数字转型初期呈现的问题，评价其优化发展的必要性。从我国传统出版的基本优势、政策保障方面论述优化发展的可行性。出版产业链条中处于上游的团队因素，处在下游的营销环节以及品牌影响力是出版的根本和核心环节。在旧模式没被完全打破，新模式尚未组建完善的时候，从出版产业链中最关键的人才、品牌和营销三个环节入手，解读并借鉴湖南科学技术出版社优化发展的成功经验，以使传统出版更快更好地适应未来发展。