随着近年来科技的进步,人们不知不觉地迈入了移动互联网时代。各种形态不同,用途各异的移动端手机APP极大程度的改变了我们的生活,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。作为体育类APP的杰出代表,“懂球帝”APP成为了广大足球爱好者手机中必备的足球软件,下载量更是居于同类型APP之首。作为一款足球专属类APP,近些年来“懂球帝”APP是通过怎样的发展策略击败对手占据市场的,其现有发展策略的优势、问题何在,未来发展的趋势又是如何,对其他体育类APP又有着怎样的启示是本文的研究重点。全文可分为四个部分:第一部分主要包括了了文章的研究背景、研究目的、研究意义、研究内容与研究方法,本文的主要研究方法是文献资料法、个案分析法、数据分析法、参与观察法,运用精确的数据概括总结出“懂球帝”APP的现有发展策略所呈现的特点,从而找出其发展策略中的优缺点,并且从发展策略而非时下流行的传播角度着手,具有一定的创新性。第二部分由APP、体育类APP、“懂球帝”APP的关系与发展现状入手,由表及里,逐级递进,梳理了当前体育类APP的研究成果与研究现状,并进一步根据“懂球帝”APP的发展历程、“懂球帝”APP现有运行机制,“懂球帝”APP的用户分析与用户需求分析四个角度了解到“懂球帝”APP现有的相关发展策略,为后文的具体分析进行铺垫。第三部分为本文研究的主体,对“懂球帝”APP现有发展策略的优势与问题进行具体分析,分别从内容角度、传播角度、商业角度入手,分析当前“懂球帝”APP的内容策略优势:包括了界面清爽,布局合理等方面;传播策略优势:包括了积极推广,引导下载等方面,商业策略优势:包括了投放广告,获取利润等方面;随后又分析当前“懂球帝”APP的内容策略问题:包括了抄袭严重,原创度低等方面,传播策略问题:包括了渠道不足,形式单一等方面,商业策略问题:包括了广告密集,引人反感等方面,较为详细的对当前“懂球帝”APP现有的发展策略的优势与问题进行了阐述。第四部分主要对“懂球帝”APP的未来发展趋势进行了展望,首先从宏观角度着手,从机遇和挑战两个层面对“懂球帝”APP的发展趋势的外部环境方面进行了客观分析,之后继续从内容、传播、商业三个内部方面提出了笔者的个人见解,最后引申出对其他体育类APP发展带来的启示,需要在内容上需要采取PGC+UGC的内容生成模式,加强报道的深度从而吸引用户;同时建立满足球迷间互动交流的体育社区,提高APP的社交属性,增强用户的黏性忠诚度;传播方式上线上传播和线下传播双管齐下,提升传播效率,将产品最吸引人眼球的地方呈现给大众;商业策略上需要增加盈利模式,推进自身商城建设、体育服务、个性直播等多元化盈利策略,同时投放商业广告时需慎之又慎,避免因过度投放引起用户产生反感。