当前，正处于一个信息爆炸、传播过剩的时代，注意力日益成为重要的稀缺资源。其次，新技术的发展和应用使得受众更具信息选择权，从而加剧广告躲避行为。此外，国家政策和行政法规对广告行业的限制使传统广告时间和空间锐减。在此背景下，一种新型的广告模式即植入式广告异军突起。　　“正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”植入式广告能够突破传统硬广告干扰式营销的障碍，同时也是快速收回成本、降低商业风险、加速媒介产业循环的绝佳途径。然而，这种源于欧美的品牌营销模式在国内的应用毕竟还处于不成熟的阶段，其实际发展过程也带来了很多负面影响，引发了一系列媒介生态问题。为净化媒介生态环境、化解媒介生态危机，相关学界和业界也在积极研究、探索，从品牌传播、从受众层面等角度进行分析，进而提出一些对策，为植入式广告的发展提供有益思路。　　“在意识形态的天空，生态主义是一颗新星。”用生态学原理与方法来研究当代媒介现象和传播问题，被西方传播学者认为是所有社会科学研究方法中的最行之有效的一种方法。本文以植入式广告尤其影视方面的植入式广告为研究对象，用媒介生态学视角重新审视这一广告传播模式，尝试在植入式广告的研究中做出一些理论创新。通过文献分析、跨学科研究等方法，用生态学的原理来分析植入式广告的相关要素及其关系，媒介生态因子及其作用，媒介生态系统及其规律等，从外生态、内生态及原生态角度深入分析，并在此基础上创造性地提出了植入式广告的绿色传播观点以及具体策略，希望为学界及业界的植入式广告的研究及实践提供一些有价值的参考，为构建和谐社会中信息传播环境的可持续发展提供一些借鉴。