金融企业社会责任报告中总裁致辞的概念隐喻研究

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概念隐喻理论认为隐喻是一种认知方式,是源域和目标域间的系统映射。它在人类共通性的体验和相似性的基础上深植于人类的语言、文化与思维。隐喻作为一种独特的语言机制,在政治话语、商务话语、经济话语等各类话语中广泛使用。经济领域中的抽象概念往往都可以通过隐喻再现。金融企业社会责任报告语篇中存在大量的隐喻表达。本文运用定性和基于语料库的定量分析法,通过以下研究问题对金融企业社会责任报告中总裁致辞的概念隐喻使用进行研究:1.金融行业企业社会责任报告中总裁致辞的主题语义域是什么?2.金融行业企业社会责任报告中总裁致辞的主题语义域通过哪些源域使其概念化?3.金融行业企业社会责任报告总裁致辞中有哪些主要的概念隐喻?这些概念隐喻的使用揭示了金融企业的哪些社会责任?本文以2017年“财富全球五百强企业”中金融行业的企业社会责任报告中总裁致辞共90篇(85,203词)自建小型语料库。以Lakoff&Johnson(1980/2003)的概念隐喻理论为理论框架,借助Wmatrix3.0软件和MIPVU分析工具,对所建语料进行隐喻分析,研究发现:1.金融企业社会责任报告中总裁致辞前六个主题语义域分别是“商业:总称”、“金钱和支付”、“帮助”、“商业:出售”、“群组”、“时间:开始”。体现了金融企业社会责任报告中总裁致辞的主要内容是:金融企业服务于社会和投资者,并履行其社会责任,促进金融企业的可持续发展。2.金融企业社会责任报告中总裁致辞的主题语义域,通过身体、艺术、情感、颜色、食物、植物、衣服、娱乐、时间、战争、政府、政治、科技、建筑、运动、测量、物体、社会行为、语言行为、心理行为、天气、地理等源域实现其概念化。3.通过对上述主题语义域和源域的分析,研究发现金融企业社会责任报告总裁致辞中出现了三个主要概念隐喻:“企业是人”、“企业是合作”和“企业是竞争”。人称代词(we,our)、团体(team,cooperation,partners)、战争(war,win-win)等隐喻的选择和使用在某种程度上反映了金融企业的经济观。目标语料中出现的概念隐喻揭示了金融企业履行的四大主要社会责任:经济责任、环境责任、人权责任和慈善责任。履行好这些责任可提升金融企业的竞争力,有助于金融企业的健康可持续发展。
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