马拉松是一项影响广泛的大型体育运动项目,它综合了群众体育与竞技体育、体育产业与体育文化的特性,不仅得到文化体育界的重视,而且受到各地政府与民众的高度关注。特别是马拉松赛事在传播城市形象方面的独到作用,得到了各个城市的普遍认可。因此,争相举办马拉松在全国城市范围内成为热门事件。本论文选择具有一定代表性的武汉马拉松作为对象,试图就马拉松赛事对传播城市形象的作用,做一番探讨与分析。采用了文献资料法、逻辑分析法、案例分析法、实地考察法及问卷调查法。论文首先对马拉松赛事、城市形象及其定位与传播做了界定,概要介绍了我国目前举办马拉松赛事的基本情况,分析了马拉松赛事对城市形象传播的影响因素和作用机制。影响因素包括赛事的组织与策划、赛道的设计与布局、赛事的传播与推广、赛事的规模与质量、赛事的创新与融合,作用机制体现在系列赛事形成对城市形象长期稳定的传播、受众亲身体验形成对城市形象的直接感受、开放式的参与形成对城市形象广而告之效应以及媒体传播形成对城市形象的权威解读。论文核心部分是对武汉马拉松的叙述、分析。集中阐述了武汉马拉松的发展轨迹、举办情况、赛事特色,特别是在传播武汉城市形象方面起到的积极作用,以及存在的不足之处。积极作用体现:在赛事定位与城市定位契合一致,让“汉味”与“水韵”深入人心;借力媒体,充分展示“每天不一样”的武汉;全民参与,传播了城市对内的向心力;突出特色,提升城市的对外吸引力;改善硬件环境,提升了城市宜居性;营造体育氛围,增加了城市的健康指数等六个方面,不足之处包括传播过程缺乏连续性和长远性;传播主体缺乏专业性;赛事项目设置单一,融入城市特色不够;传播内容局限,结合城市形象创新不足等几个问题。在对武汉马拉松进行研究分析的基础上,本论文结合国外著名马拉松赛事的经验,归纳出了几点启示,进而为国内相似赛事在传播城市形象上应采取的策略提出了建议。这些建议包括:依据城市定位,制定传播策略;统筹相关媒介,丰富传播形式;挖掘背后故事,深化传播内容;注重塑造品牌,提升传播效果;善于分析评估,形成传播机制。