【摘 要】
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现代市场竞争关键是品牌的竞争。对于一个以农产品生产和加工为主的国有企业来说,实施品牌战略势在必行。黑龙江是产粮大省,黑龙江垦区是我国重要的商品粮基地,也是肩负着我
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现代市场竞争关键是品牌的竞争。对于一个以农产品生产和加工为主的国有企业来说,实施品牌战略势在必行。黑龙江是产粮大省,黑龙江垦区是我国重要的商品粮基地,也是肩负着我国现代化大农业引领作用的示范区。本文以黑龙江垦区红兴隆管理局红旗岭农场为研究对象,以点带面,探讨我国农业企业的品牌战略之路。通过系统分析法,案例分析法和SWOT分析等一系列分析工具,对红旗岭农场品牌的现状和实施品牌战略的环境进行了综合分析,找出了薄弱环节和存在的问题,确定了红旗岭农场品牌的战略规划内容,最后有针对性的提出红旗岭农场品牌战略的对策和建议。此课题的研究将对红旗岭农场品牌未来的发展和整个垦区的企业发展研究提供决策参考,也将为同行企业制定相应的品牌战略规划提供借鉴,具有一定的实践指导意义。
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