目前,随着改革开放的深入和经济社会的快速发展,人们的消费水平与日俱增。但是,消费行为背后奢侈性消费的不良事件也频频发生。几十万的年夜饭,山西煤老板千万嫁女儿,“购机团”,“炫富门”,甚至有人竟割肾只是为买名牌手机。中国传统的“黜奢崇俭”的消费道德观念也正在被人们所淡忘,而消费又是关乎道德的行为,消费领域的不道德现象的发生必将会对社会的道德风气造成不良影响。因此,本文试图通过从伦理的角度来分析奢侈性消费的现象,从而给出合理的道德治理措施。奢侈性消费现象的不断发生,对当代社会造成了极大的不良影响,诸如资源浪费和生态环境的破坏、社会矛盾激化、人的异化和享乐主义、拜金主义等不良风气。奢侈性消费现象的出现是文化、个人心理、政策制度等多方面因素共同促成的。制度方面,我国收入分配制度公正性的缺失,致使人们之间的收入差距越来越大,造成了人们之间消费水平的巨大差异。社会文化层面上,中国人“面子”文化的根深蒂固从而使人们公德心、道德意识淡薄,导致了奢侈性消费的陋习。社会心理层面,比阔气、讲排场的炫耀性和攀比性消费心理的失衡。个体价值观方面,异化消费使人们对消费转化为对自身欲望的消费,使人对物的控制和操控转化为物对人的控制,人成了商品的奴隶,人们把奢侈性消费与幸福等同,片面追求对物质欲望的享受,而忽视了对精神层面的追求。针对当今社会奢侈性消费种种道德失范现象的不断发生,社会必须采取一定的道德治理措施。首先,社会要倡导人们树立绿色消费的伦理理念,从而唤起人们消费时的“道德良知”和“生态良知”,从而自觉摈弃由奢侈性消费所带来的资源浪费和对生态环境的破坏。提高消费者的社会道德责任感,从而做到适度消费、理性消费。其次,构建合理消费秩序,一是构建以公正为目标的社会收入分配制度,缩小人们之间的收入差距;二是加强人们个体自身的消费道德教育,使人们认识到消费与道德之间的关系,规范人们不良的奢侈性消费行为。三,加强大众媒体特别是广告的道德责任建设,使广告商、媒体等必须把“信用至上”作为自己宣传商品的核心;另外,增强消费者对广告等媒体的虚假夸张信息的道德批判意识,强化舆论引导引导合理消费。