近二十年来,我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目,中国移动通信集团公司自成立发展以来,业务和用户取得了长足的巨大发展。但伴随着移动通信市场的不断发展和电信改革重组,中国移动所处的行业环境和竞争格局发生了巨大变化:行业竞争加剧,价格战升级,利润率下降,产品服务同质化,客户忠诚度降低,电信市场已经由原有传统的、单一手段的竞争,发展为多层次、全领域的竞争,并且逐渐由原来以产品和网络服务为导向转化到以市场和品牌服务为导向竞争模式。中国移动通信集团公司作为市场的领导企业,它的发展历程,极大程度上代表了中国移动通信行业的发展历程。因此对中国移动的品牌营销策略进行研究,兼备理论意义和现实意义。本文以品牌为切入点,运用市场营销和品牌管理的理论和方法,首先分析了中国移动通信行业的发展及竞争模型、中国移动的品牌现状以及与中国联通之间的品牌竞争状况,从而指出中国移动品牌营销战略实施的成功之处,同时指出其存在的问题及不足。然后,结合中国移动的品牌营销相关案例,对其品牌营销的成功之处进行分析,总结经验。最后,以相关品牌理论为指导,从品牌识别与塑造、品牌定位、品牌联合和品牌忠诚等方面入手,针对中国移动品牌营销战略方面的问题与不足,进行探讨研究,并提出应对措施及优化提高的建议。