国家形象研究是近年来较热的话题,引起了媒体学者、国际关系学者以及语言学者的广泛关注。大量新闻报道的涌现使媒介成为研究、分析和解读国家形象最直接、最有效、最重要的一种方式。作为最具影响力的世界主流媒体之一,BBC区别于其他公共服务广播,它是受英国政府资助而运营的公营媒体。凭借自身的优势地位,BBC成为英国乃至全世界受众了解中国的重要平台。本文以2008年1月1日至2013年12月31日BBC对华报道为主要研究对象。运用定性和定量研究相结合的方法,并将传媒学领域的“议程设置”理论、语言学领域的“批判性话语分析”理论融入分析中,从报道数量、议题选取、报道态度、报道用语等多方面解读和归纳BBC对华报道,跨越政治、经济、文化、社会、生态文明、军事外交六个方面进行总结。值得注意的是,本文将定性研究与定量研究相结合,对筛选的1785篇报道进行文本解读,将BBC对华报道的数量、内容分布、报道态度比例、来源比例、常用报道词汇使用频率、对新疆问题报道的数量、在新疆问题报道中使用的高频词汇、西藏问题文本报道数量都进行统计,并附以统计图表。经分析得出以下结论:BBC整体对华报道较为客观,但存在不同程度的负面性报道,尤其存在侵犯中国主权,危害国家利益的原则性错误报道,如承认台湾“独立”、承认西藏“独立”、支持新疆“独立”、承认日本对钓鱼岛拥有所有权。总体来讲,BBC对华报道塑造的整体形象是:崛起中的大国、经济曲折但快速发展、进出口贸易备受关注、制造业发展、历史悠久的文明古国、社会问题不断涌现、军事实力强、外交能力强、政府腐败但领导人执政能力强、存在严重的环境问题、人权和民主状况不佳等。笔者将BBC对边疆问题的报道进行案例分析与解读,并在具体分析中融入BBC和CNN对华报道比较分析。对于动乱的报道,BBC主要从动乱原因和性质入手,以文本报道为主,并融入部分视频报道。最后,笔者分别从回应、来源、平台三个方面提出提升中国国家形象的建议。第一,理性对待外媒报道,完善回应机制。首先要划分报道层次,辨别报道的负面程度。其次要辨别正面报道,树立国家媒体自信。第二,整顿国内来源,提高本土媒介国际化水平。首先要加强国内来源管理,整顿不规范来源。其次要加强本土媒体国际化管理,提高媒体质量。第三,畅通了解渠道,搭建沟通平台。首先要开展问卷调查,了解受众关注倾向。其次要拍摄纪录片,展现真实的中国面貌。最后可建立社交平台,及时更新信息。提升中国国家形象的工作任重而道远,需要调动国内外各方因素。