消费是人类赖以生产和发展的前提,在人类社会生产和社会生活中发挥着重要的作用。人的一生都离不开消费。随着社会生产力和市场经济的发展,产品供应已由卖方市场转向买方市场,消费者在社会生产的环节中发挥的作用越来越大。我国改革开发以来,经济迅速发展,人们的生活水平日益提高,消费者的观念和消费心理也发生了变化。而女大学生作为有知识、易于接收新事物的一类特殊群体,其消费行为的特征,对于生产商家来说具有重要的意义。同时其消费行为对家庭、经济结构的影响也不容忽视。如何引导其健康合理地消费,是研究消费行为的重要内容。消费行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,以武汉市高校女大学生为研究对象进行消费行为实证研究,初步得出以下结论:第一,女大学生的月消费水平处于中等水平,消费主要由基本生活消费、学习消费和服饰消费构成,但同时,其消费差异反映了贫富差距在这个群体内部存在的不可忽视性。第二,女大学生受大学生和女性双重角色规范的约束,其消费特点既呈现多样化、层次化,同时又表现出理性消费和非理性消费并存的特征。第三,由于大部分女大学生经济上还未能独立,因此,其消费决策中价格因素占主导地位,其消费受经济因素影响显著。同时,女性的特质和大学生的特质又使其消费受非自身因素的影响。第四,不同年级的女大学生在不同消费内容上的消费需求不同。第五,女大学生消费行为的影响因素很多,包括学校、社会、家庭、个人等,其中家庭因素直接影响女大学生的消费行为,突出表现在家庭的经济收入来源,收入水平和家庭结构对女大学生消费行为的影响。