非物质文化遗产是国家的重要财富,是我国各民族文化传承和发展的重要基础,更是维护和复兴中华文化的重要一环。随着现代化进程推进,巨大数量的非物质文化遗产面临即将失传的严峻形势,如何既有效保护非物质文化遗产的原真性,又合理开发非物质文化遗产的现代价值,凝结过去,滋生未来,将目光聚焦于旅游业是实际可行的方法。在旅游业迅猛发展的今天,作为旅游商品重要组成部分的旅游纪念品却没有得到长足的发展。本文积极发现与突破当下旅游纪念品开发中存在的问题和弱势,并与非物质文化遗产的传承两相结合,期待依托非遗的宝贵文化内核和旅游市场的巨大消费潜力,既能普及非遗文化的大众化认同、塑造其当代审美和实用价值、延续其无形的精神性灵魂,又能丰富旅游者的旅游体验和收获,健全完善当地旅游纪念品市场的开发标准,促进地方特色旅游的发展。文章以非物质文化遗产和旅游纪念品的学术研究成果为理论基础,阐述了两者结合的关系,罗列并归纳了中外实践案例和经验。文章的重点在于从非物质文化遗产传承的角度出发,以苏州巧生炉为例对非遗类旅游纪念品的开发展开了具体的研究,介绍了苏州巧生炉的历史发展与文化内涵,明确其品牌理念与市场定位,最后围绕支持系统、产品体系和市场传播三大块提出具体的开发对策。