随着时代发展,企业馆逐渐在世博会上发挥越来越重要的作用,有些企业馆甚至已经成为世博会的标志性组成部分。企业馆利用企业自身的技术储备和各种优势,从场馆建设、传播内容、传播形式等多方面展现企业对世博会主题的理解。本文尝试从传播学角度,以拉斯韦尔5W传播模式为研究范式,以上海世博会18家企业馆为研究对象,对展馆的传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果进行解读。在研究方法上,本文借鉴了前人所用到的定性描述与定量研究相结合的方法,另外,本文首次在世博研究中引入非参与观察法,通过对大量受众行为的现场记录,获取最真实的第一手资料。在研究重心上,本文以实效为导向,希望探索一条企业参展世博的合理路径,为学界提供理论支持,为业界提供实践参考。本文敢于大胆突破既往学者对于上海世博研究的框架:在第二章,对上海世博企业馆传播主体的特殊“资质”进行了解读,提出“双层把关”模式。在第三章,将企业馆的传播内容划分为企业理念、高新技术、大众娱乐三个互相融通的层面。在第四章,对企业馆的传播媒介应用进行了探讨,提出了“全息媒介系统”的概念。在第五章和第六章,分别根据非参与观察和问卷调研得到的数据对企业馆受众行为和传播效果进行了深度分析。全文最后针对四个主要问题进行了讨论:关于传播内容的争议,关于受众数量与传播质量的矛盾;关于展览效果与传播效果的差异;关于全息媒介系统与体验式传播的关联,与以往的研究形成了鲜明区隔,彰显了本文的求新思路。