体育赛事作为经济发展和社会稳定的重要体现,是一个国家和地区体育事业综合发展水平的重要标志。近年来,随着我国体育事业的不断发展,大型体育赛事举办越来越多,体育赛事赞助成为了赛事成功举办的经济基础和物质保障,赞助活动本身也成为了评定体育赛事层次水平的重要标志。然而体育赛事赞助影响的不确定性也使得赛事赞助发展面临诸多困难,尤其是赞助效果相关理论及实践评估研究的缺失,使得赞助利益主体在赞助效益表达时缺少科学、合理的有效依据。为此本文运用文献资料法、德尔菲法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,在对我国大型体育赛事赞助效果相关理论分析的基础上,从赞助商的视角对体育赛事赞助的利益相关者以及赞助营销过程进行了深层次的研究;探讨了体育赛事赞助商赞助效果评估的主要方法,以及赞助效果的影响因素;构建赞助商赞助效果的评价指标体系,并确定了评价指标的权重;同时结合2016年武汉网球公开赛,运用模糊综合评判模型,对赞助商赞助效果进行综合评估。旨在为赞助商进行赛事赞助效果评估提供有效参考。本文研究结论:第一,大型体育赛事作为大型事件,具有举办时间较长,参赛运动员多,竞技水平高,影响范围广等特征;赞助活动是大型体育赛事开展的重要基础和保障,大型体育赛事赞助效果是指赞助行为对赞助企业产生的经济方面、知名度方面、企业形象等方面的影响。第二,大型体育赛事赞助利益相关者主要包括赞助企业、被赞助方、参赛者、观众以及媒体等利益群体;体育赛事赞助相比传统广告具有一定优势,体育赛事赞助有助于加大赞助企业的品牌宣传,提高企业知名度,增强企业形象,提高经济收益等;但也存在赞助费用相对较高、赞助效果不确定性等情况。第三,大型体育赛事赞助商赞助效果综合评价指标体系包含经济效果、传播效果、品牌效果、社会效果4个一级指标和销售指标、投资效率、市场份额、媒体报道、传播印象、品牌价值、品牌信任、企业社会责任、企业形象9个二级指标以及销售量增长率、传播力度、品牌忠诚度、企业美誉度等26个三级指标。第四,我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价指标体系权重分别为:传播效果权重系数为(0.4773),品牌效果权重系数是(0.2880),经济效果权重系数为(0.1539),社会效果权重系数是(0.0808)。第五,2016年武汉网球公开赛赞助商赞助效果综合评估结果隶属于“好”的评判级;其中传播效果隶属于“好”评判级,品牌效果隶属于“好”评判级,但社会效果隶属“一般”评判等级。