在市场经济条件下，人们的经济活动日趋频繁和复杂。广告作为一种特殊的商业活动，其重要性已经被广泛的认可和接受。随着消费者消费意识的不断增强，消费观念的不断完善以及有关市场机制的不断建立健全，广告在进行有关商品或劳务信息传递的时候，不仅仅在无形之中实现商品的价值，有意识地刺激消费需求，有力地促进了经济的繁荣，而且广告直接作为一种特殊的道德信息载体，依靠其内在的诱导性和感染力，通过大众传播媒介，营造一种有别于传统说教式宣传的精神氛围，有效地影响着社会道德的生长。在广告的理论和实践中，广告道德的重要性没有引起足够的重视，导致在广告活动中出现了一些不道德的现象。在整个广告活动中，广告主通过自己在信息传递中的支配地位传递虚假信息误导消费者，广告工作者为了实现广告主的目标，在进行表现方式的选择上，忽略道德的因素，在表现内容上出现的一些带有侮辱性、歧视性、庸俗性的广告内容等。这些现象的产生，表面上看是由于广告主在广告活动中尽可能的实现自己的“利润最大化”造成的，但从根本上说，其原因主要在于广告道德的理论的不规范、实践的不深入造成的。 本文在分析企业广告道德研究的必要性、国内外研究成果和存在的问题、企业广告道德内涵、复杂性的基础上，对企业广告道德的评价进行了初步的探讨。根据企业广告道德评价内容和要求，建立企业广告道德评价指标体系，对相应指标进行了量化处理，并在此基础上，分别用灰色评价和模糊评价法对企业广告道德性进行了评价，最后还进行了应用分析。