影视行业发展迅猛，企业为取的生存的空间都不惜使出浑身解数进行激烈的竞争，其间不乏要对影响自身品牌形象的包装动画实施及时的更新。这样做，不仅维持品牌在观众心目的新鲜感，也从侧面促进了品牌在良性竞争中取得进步。大量的需求使包装动画设计成为炙手可热的专业，受到从业人员和用人单位的追捧。可现行的设计教学中对艺术创造的讲解滞后，定位不明确，较高艺术水平的作品鲜有出现。设计优秀的包装动画作品，必然要构建完善的设计理论作为支撑。按照设计过程中经常遇到的问题，影视品牌包装动画设计可以划分为设计原则、造型设计、色彩设计、材质设计、构图和动画设计几个部分进行研究。每个部分都有各自的作用，身处的地位也各不相同。需要贯彻始终的设计原则是统一整体创意风格的必要条件，有着固定的原则和约定，设计时就能更切合品牌的实际情况。设计项目启动后，造型设计是做好其他设计的前提，按部就班地对动画的造型展开设计才能形成更沉稳更成熟的作品。不可或缺的色彩和材质设计是创造个性动画的关键，两者既相互联系也各有不同，彼此密切的配合关系最终视觉效果的呈现。设计过程里的构图与运动设计是使动画富有艺术感的核心，在时间短暂的包装动画里，精彩的动画和构图就是吸引观众目光的焦点。课题中几大部分共同形成了研究的主体。本文将结合不同地域的影视品牌包装动画案例，分析其中设计的规律，进而提出各方面的设计建议和方法，较好地为影视品牌包装动画设计提供思路和方法借鉴。