伴随着经济全球化的发展和自由贸易程度不断提高,关税和非关税壁垒逐渐受到国际自由贸易条约和协议的限定,在这种情况下西方发达国家如美国、日本、欧盟等纷纷采用了隐蔽性较强、透明度较低且不易监督和预测的技术壁垒,尤其是绿色壁垒,因其名义上的合理性、形式上的合法性、内容上的广泛性、和实施上的隐蔽性等众多特点,给我国及其他发展中国家的对外贸易造成很大的障碍,影响程度已远远超过反倾销案件。绿色营销概念的提出为解决绿色壁垒问题提供了理论和事实依据,但在我国绿色营销的实施却存在着诸多问题,诸如消费者的绿色观念不强,绿色营销执行力度不够等。本文通过对绿色壁垒和绿色营销理论的总结说明了绿色营销实施的必然性,在总结前人关于绿色营销实施过程中存在的诸多问题的基础上,提出了我国经济发展自身存在的局限性,阐述了技术的进步才是解决问题的根本。并尝试对此两方面的问题提出合理的对策,拓宽了本文的研究范围。