中国疆域的广阔,由于地势、交通、人文、产业的不同,铸就了金融的多样新。特别是在农村地区,村镇人口的分布极其分散,使得这一广阔的金融市场发展受到了极大的束缚,这一潜在的金融市场是中国经济在发展过程中决不能松懈和忽视的部分,但是要把中国农村市场的金融服务做好又面临着巨大的挑战,这就需要各大致力于拓展农村市场的金融机构一起努力度过这个难关。在金融领域竞争白热化的今天,县级以下的金融服务是商业银行的空白区域,国家的一系列助于农村发展的政策,带动了农民创造财富,促进了农业的增产增收,同时促进了农村金融服务需求的大幅度增加,从发展的眼光来看,农村金融市场将成为各大商业银行下一步进军的目标。目前,农村地区的金融服务的网点很少,覆盖率低下,也只有很少的商业银行分支机构在农村地区开展业务。本文正是在基于对当前农村金融发展所呈现的新特点,着眼于工商银行四川省分行农村金融服务现状与发展,对提升农村金融竞争力的对策做了深入细致的研究,主要对四大行在农村金融服务中的网点投入数、各项竞争力(规模竞争力、效益竞争力、资源投入竞争力、效率竞争力)、存款贷款的现状以及拨备前利润进行了比较分析,在发现一系列问题的同时也提出了相关的对策,即工商银行四川省分行应加大对农村金融资源的投放,完善硬件设施建设；提高工作人员的整体素质,并组织员工进行业务和服务态度培训；进行适当的不同于其他行的差异化服务；加大在县域的宣传力度,改变某些不恰当的宣传方式；明确农村支行的发展战略：加大人力资源的投资；并加快建立并完善农村金融服务的风险分担机制；探索“金融协管村”模式,试行农户小额贷款的协管。