汽车是现代工业的龙头,是现代生活的标志。它融合了机械、化工、能源、电子、信息等重要工业最尖端的科技,是人类社会现代科技进步和文化发展先进成果的结晶。“汽车文化”的构建需要我们把“汽车文化”与汽车产业的生产本身和行业发展及其整个经济特性有机而紧密地结合起来,也就是说如何将汽车之人的使用、人文特性和美学趣味等同汽车研发和创新过程中的新技术、设计、工艺和驾驶性能等方面相结合,使大众消费者的需求偏好、行为习惯所形成的汽车文化氛围成为汽车发展和创新的内在动力和依据。本文以消费者偏好为研究基础,以汽车文化发展模式为研究对象,对上海市汽车文化发展模式进行了研究。本文开篇阐述了我国汽车产业的发展情况、汽车社会的发展变化。紧接着,对汽车文化、文化发展模式以及消费者行为学理论三个方面进行了理论概述。本文通过大量的文献资料,对国内外的汽车文化现状进行了详细的阐述,从而发现异同之处,为后文的研究方向奠定基础。在理论铺垫的基础上,为了解上海地区的消费者选购及使用汽车的偏好,设计了问卷,确定了调研对象、调研地点。问卷内容涉及消费者的基本个人特征、购车特征以及购车偏好,并对影响其选购及使用汽车的个人因素、企业因素、政府因素三大部分进行了评分调研。通过对消费者购车及用车偏好的全方位调研,应用SPSS软件和Excel等统计分析工具对调研数据进行了定量分析,得出了相关因素对消费者影响程度的结论。最后,对上海市汽车文化发展环境进行SWOT分析,选择出更适合上海市汽车文化发展的模式以及相应的完善策略,为上海市构建汽车文化提供借鉴作用。