当今世界已进入品牌时代，消费者的品牌消费和购买意识与日俱增。企业竞争趋向“白热化”，进行品牌创建成为企业产品核心利益差异化的战略工具。但是，品牌的创建并不意味着品牌价值的产生，在没有通过传播媒介传递到目标消费者之前，品牌的价值只能为零。而广告的本质就是要说服目标受众相信并购买广告所传播的品牌。它因其精炼、形象、生动对品牌销售有着独特的效果，已经逐渐成为品牌传播最重要的工具。在新媒介环境下，互联网广告风起云涌，但是电视因其覆盖面广、直观性强等特性依然占据着媒介优势，依旧是广告投放量最大的媒介。电视化妆品广告作为零售业广告一支不可小觑的力量，据ADEvaluation发布的2013年上半年电视广告排行表明，化妆品广告位居第一，显示出强劲的发展势头。本文以具有代表性的电视欧莱雅广告为例，旨在分析电视欧莱雅广告品牌传播效果的各种影响因素，并提出一些建议以便于为进一步提升其广告品牌传播效果。本文以问卷调查为主，发放300份调查问卷。首先分析受访者的性别、年龄、职业、收入等基本信息，确定所采数据的分布合理性。然后通过相关分析研究电视欧莱雅广告品牌传播的五个影响因素（传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播环境）与其品牌传播效果十个衡量指标的显著相关性。研究发现：电视欧莱雅广告的品牌传播主体、传播内容和传播受众对电视欧莱雅广告品牌传播效果的影响最为显著，传播环境次之，电视媒介对电视欧莱雅广告品牌传播效果的影响显著程度最小。根据调查研究，本文建议要更加注重欧莱雅品牌的信誉度和品牌影响力，重视其广告代言人在受众心中的可信度和美誉度；着力于对电视欧莱雅广告信息特性的把握，如广告信息最好是受众感兴趣的、是真实的和生动的等；要把握电视欧莱雅广告重复播放的适度并提高数字电视媒体广告的投放度；注重消费者的真正需求并寻找到合适的意见领袖；要注重其广告所依托电视频道的播放质量以及提升自身产品的包装设计。