大数据时代的到来给社会各领域带来了不同程度的影响,对新闻传播领域来说,数据新闻的出现为传统媒体的新闻生产提供了有益的思考。国外一些媒体已经率先开展数据新闻的实践并形成完整的数据新闻生产模式。在国内,以网易为代表的新媒体和中央电视台为代表的传统媒体也开始了对数据新闻的探索:2014年春运期间,央视推出“据”说春运报道,以大数据分析为驱动,可视化呈现为方式进行新闻报道,引发了学界的关注和讨论。本文立足于叙事学视角和大数据的时代背景,采用文献分析法、个案研究法以及文本分析法,对中央电视台“据”说系列报道发展概况及叙事特征及策略进行研究。通过对“据”说系列报道的实践分析,笔者发现央视的数据新闻报道已经形成了独特的报道内容,丰富的可视化呈现方式以及叙事特色。从新闻叙事的方式上来看,“据”说系列报道催生出“数据观察员”这一新角色,采用可视化手段构建丰富的叙事层面。叙事视角上则采用以零聚焦为主内聚焦为辅的复合性视角。在叙事策略上致力于为受众提供资讯类的信息服务,充分利用电视媒介的特性放大图像的叙事功能,为受众提供更优秀的可视化作品。但透过对“据”说系列报道叙事特征分析和策略的总结,笔者也看到了央视数据新闻实践发展中的不足。针对这些不足之处,本文也提供了相应的优化路径。认为中央电视台应转变新闻生产理念,树立大数据思维;建立数据库,积极开放数据资源;在报道的呈现上重视交互叙事,发展专业化的数据新闻人才进行数据新闻作品的制作和设计。