作为商品经济的基本要素，商标在跨文化交际中占据了日益重要的地位。进出口商标的译名须兼具充分性及可接受性，方能使译语消费者产生美好的联想和购买的欲望。商标作为一种营销手段其本身不仅语言精炼，还承载了源语文化。由于源语和译语的巨大文化差异，要成功进行商标翻译不免具有一定的难度。商标翻译的重要性及操作难度引起了国内外学者的关注。他们结合学界流行的理论如语用学，关联理论，功能对等等对该命题展开研究。　　 本文从较为新颖的角度对商标翻译进行论述。以安德烈.勒菲弗尔的操纵理论为指导，分析影响翻译策略的多种操纵力量，包括意识形态，诗学，赞助人等，并结合大量的一手数据及较为全面的案例分析进行讨论。论文证明商标译名是译语导向而非源语导向，商标译者应考虑到翻译过程中的多种操纵因素，以使最终的译文在充分传达出源语信息的同时，吸引译语消费者，充分实现其营销目的。