大卫·奥格威曾说过:“设计一定要引起受众的注意,只要受众注意到了这个设计,这个设计就成功了一半。”引起注意是信息传播成功的前提条件。在当今社会,有意或无意映射进我们生活中的各种广告不计其数,虽然它们的发布媒体各有千秋,但是其共同的目的都是为了加深受众对广告信息的感知程度。在众多的广告之中,我们不难发现幽默广告的比例在呈现一个逐年增高的趋势。当直白的广告再也不能调动人们的情绪,广告彻底告别了枯燥乏味的时代。幽默广告凭借其轻松、戏谑而让人发笑的艺术表现手法,显得更加光彩夺目,并成为商品软销售和树立品牌形象的重要手段之一。在快节奏的当代社会生活中,幽默诙谐的广告能迅速抓住人们的感官视线,使劳累了一天的人们在欢声笑语之后,对广告所承载的商品买点留下深刻的印象。幽默平面广告的表现手法是一种运用智慧和情感的艺术表现手法,在广告表现中,它以生动的形象、鲜明的色彩、独特的艺术语言表现广告的卖点,让广告具有吸引力,引发人们购买的欲望。幽默广告运用比喻、象征、联想等创意方法进行广告创意设计,寻求最能引发受众情感上共鸣的作用点,从而促使受众在开怀之后接受广告。在平面广告图形创意中借助幽默的表现手法,会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。本论文立足对幽默平面广告的概念、特征、创意、表现手法等多方面的分析,提出一些见解,对图形理论研究,幽默理论研究以及幽默表现手法在平面广告中的运用研究都具有一定的理论和实践意义。