本文以修正集团旗下子品牌布可小姐为研究对象,运用相关营销理论对其目前营销状况进行分析和评价,深入剖析现阶段品牌发展的问题,在此基础上得出国产化妆品品牌在国内中高端市场的一般策略和方法。并希望能够为我国本土化妆品未来发展提供思路。本文运用了SWOT分析法对修正集团以及布可小姐品牌整体营销环境进行了评估,总结出了布可小姐现阶段的发展优势、劣势、机会、威胁;在制定营销策略过程中,通过STP理论对修正集团布可小姐的市场定位、目标市场进行策略分析;通过4P营销理论,从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略四方面分别阐述布可小姐化妆品营销策略。为了研究布可小姐品牌的营销策略,本文首先聚焦了修正集团在化妆品领域的战略布局,以及布可小姐的品牌发展及营销现状,针对其产品销售及渠道发展做了深入剖析,总结出了布可小姐在品牌影响力、销售团队建设、产品卖点提炼、渠道发展平衡、生产技术等诸多方面问题。其次,为了深入解决这些问题,本文从宏观和微观市场环境对修正集团布可小姐品牌的市场环境进行了分析。其中作者结合经济环境、人口环境、政治法律环境、行业技术环境等宏观环境进行了评估,也从修正集团的企业资源、企业文化等方面对微观环境进行了梳理,总结出了布可小姐现阶段的优势和劣势、机会和隐患。比如布可小姐需要在品牌推广、品牌文化建设上加大力度。塑造高端品牌形象,提升服务档次,取得消费者的价值认同。此外,在渠道拓展上,尤其是在线下终端渠道,应加快步伐完成市场初级建设,为布可小姐品牌的未来发展做好充分的市场准备。最后,通过对修正集团布可小姐进行市场细分,也确定了其“科技前沿”和“文化品牌”的市场目标和定位,打造高科技含量、高品牌附加值的具有文化气息的化妆品品牌。在此基础上,作者为修正集团布可小姐制定了营销组合策略,并从激励政策、营销制度、培训计划等多方面为营销组合策略提供了实施保障。本文以修正集团布可小姐品牌为研究对象,做出了一个新晋民族化妆品品牌的营销策略。这不仅是对单一化妆品品牌营销的对策研究,更是为我国民族化妆品品牌的崛起和发展提供了思路,这也是本文写作意义之一。布可小姐是化妆品市场上一个崭新的品牌,目标市场锁定在中高端化妆品市场,主要目标人群为都市精英女性。作为一个本土化妆品品牌,它具有浓厚的书香文化,依托于修正集团强大的生产研发能力,将逐步发展为强大的国产品牌。希望通过本文的研究探讨,可以让布可小姐以及其他相似本土化妆品品牌能够受到启发,塑造中国品牌文化,增加产品科技含量,转变经营模式,在竞争激烈的化妆品市场焕发光芒。让中国制造能够立足本土,走向世界,成为国人的骄傲。