香蕉作为一种大众化的水果,其在世界上的水果消费量中占据着很重要的比重,而中国作为世界上第三大香蕉的主产国,其香蕉产业的发展也必将对世界香蕉产业的发展起着越来越举足轻重的作用。香蕉在我国是产量第四大的水果,同时香蕉在热带作物产业中也占有着十分重要的地位,而且他以本身丰富的营养价值和鲜美的口感而深受广大消费者的青睐。目前,随着我国加入世界贸易组织以来,中国的消费市场对国际社会更加的开放,这为国际上的香蕉跨国企业进入中国市场提供了一个更为难得的发展机遇,同时也给我国的香蕉企业走出国门带来了很好的发展机遇。但是我们应该很清醒的认识到当前我国的香蕉企业还不具有与国际上的跨国企业相抗衡的资本,这些国际企业的进入给我国的香蕉企业带来了比较严峻的挑战。面对这些国际企业的国内化趋势,我国的香蕉企业如何去很好的应对这些挑战,如何在竞争激烈的市场上去赢得优势,如何让自己的企业在这场没有硝烟的战场获得最后的胜利,值得我们深思。要想提高我国香蕉产业的市场竞争力,只有通过提高自己产品的品质,产品的市场价值,树立起自己的品牌,树立起产品在消费者心目中的形象,才能使自己的产品得到整个社会的认可。本文旨在探讨分析当前我国香蕉产业在品牌建设方面的发展状况,以及在品牌建设方面存在的问题与不足,最后提出我国香蕉产业在品牌建设方面的意见和建议。本文首先从回顾我国农产品品牌的相关理论为出发点,结合我国农产品品牌建设的经验进行分析,从理论出发研究我国农产品品牌建设的意义与建设的方法。同时结合发达国家在香蕉产业品牌建设方面的经验对我国香蕉产业在品牌建设方面的借鉴意义。其次是对我国香蕉产业的发展情况进行分析。当前我国香蕉产业在品牌建设方面的现状是什么样子,我国香蕉产业在品牌建设方面所存在的问题及问题产生的原因。再次是通过对海南万钟公司的“尖峰岭”香蕉品牌进行实例研究,从万钟公司的个例中总结分析当前我国香蕉企业在香蕉品牌建设方面都取得了那些方面的成绩以及还有那些方面需要亟待改进的地方,通过案例的分析得到对我国香蕉企业在品牌建设的一些启示。最后通过企业与政府两个视角来分析当前在我国香蕉品牌的建设过程中他们该充当什么样的角色,通过这个两个视角来提出我国香蕉产业品牌建设的有关建议与对策。并初步的构建出了我国香蕉产业品牌建设的模型。在加强我国香蕉产业品牌意识的前提下,扎实做好我国香蕉产品的质量,深化香蕉产业的品牌经营,提高我国香蕉产业的整体品牌管理水平。