自从Aaker, Jennifer在1997年用词汇法进行研究,首次获得了一个概括性的、科学性的品牌个性量表,陆续出现了以各国文化为背景品牌个性量表。但这些研究仅仅局限于品牌个性的一些基础性研究,有关品牌个性与其他品牌变量之间的关系研究相对较少。本研究在自编品牌个性量表的基础上,研究品牌个性与品牌态度的之间的关系,主要研究了在不同品牌功用类别中,对品牌态度产生影响的品牌个性。本研究对学校学生、企事业单位的被试进行问卷调查,经过探索性因子分析得到了一个四维度(时尚雅丽、成熟睿智、朴实实惠、欢乐向上)的品牌个性量表,并通过验证性因子分析检验了四个维度品牌个性量表的有效性。使用本文中的品牌个性量表,我们进行了品牌个性与品牌态度关系的调查,通过对数据的逐步回归分析,我们得出品牌个性维度时尚雅丽、成熟睿智、朴实实惠都对消费者的品牌态度产生积极影响;对于功能性品牌,其品牌态度较容易受品牌个性维度成熟睿智和时尚雅丽的影响;对于象征性品牌,其品牌态度较容易受时尚雅丽维度的影响;对于体验性的品牌,其品牌态度较容易受欢乐向上品牌个性维度的影响。