在大呼“全球化”、“市场国际化”的现代社会,越来越多的影视作品正在尝试融入更多的国际元素,以期行销全球,拓宽海外市场。台湾的“民视”却带着“固执"的坚持,以本土化为本宗,制播了大量反映台湾地域风情、台湾政治生态、台湾传统文化,且以台语发音的乡土剧,在多如牛毛的影视作品中稳占一席之地,并成功领跑与带动了台湾当地台语乡土剧的发展。其制播的乡土剧在黄金时段八点档常不断刷新收视纪录,由于影响巨大,被大陆、东南亚等多个地区相继转播,收视率在当地也屡创新高,不能不说是一个奇迹。本文,笔者尝试对“民视”八点档乡土剧的兴盛原因与背景进行分析,并进一步归纳出它的特色、传播价值,并从中其讨论其发展的瓶颈与面临的各方的市场挑战,以期对具有浓厚地方特色的乡土剧的发展有些许的借鉴意义。