品牌传播活动在我国乳品行业快速发展过程中起到了非常重要的作用,特别是一些大型企业在城市轰轰烈烈的品牌传播活动使品牌得到快速的发展。现在农村市场在乳品消费上也表现出了注重品牌的趋势,在农村开展品牌传播活动也成为我国乳品企业的选择,特别是一些大企业已经开始重视在农村市场的品牌传播活动。本文对我国乳品品牌在农村的品牌传播现状和问题进行了分析,发现我国乳品品牌的传播活动主要集中在大中城市,在本文界定的农村市场上品牌传播活动进行很少,表现形式为大中型品牌在全国性媒体的传播覆盖范围包括农村,以及区域性品牌在临近的地区进行品牌传播活动,其活动覆盖了一部分农村市场。我国乳品品牌在农村的品牌传播活动存在一些问题,包括我国乳品企业在农村市场进行的品牌传播活动相对很少;企业品牌传播投入不足,传播力度不够;品牌传播内容倾向与适应城市消费者,不能引起农村消费者共鸣;品牌传播媒介利用不合理和品牌传播过程中没有将产品和渠道配合。为提出有针对性的策略建议,本文对我国农村品牌传播环境从受众特征、受众接触传媒情况和农村人际传播三个方面进行研究,发现农村居民接触的媒介相对较少,接触的内容有限,信息反馈被动,人际传播是农村居民的主要信息传播途径。在此基础上,结合我国乳品企业在农村品牌传播活动存在的问题,文章提出了乳品企业在农村开展品牌传播活动的策略建议,从市场调研方法、品牌和产品定位、品牌传播内容设计、传播媒介选择与媒介组合几方面进行了详细阐述,并在文章最后给出了品牌传播整合运作流程图以及农村乳品品牌传播实施的要点及建议。