农村体育是我国体育事业的组成部分之一,不仅关系到我国居民的身体健康,还是建设社会主义新农村文化建设的新任务。随着国家经济的发展,农村居民的生活水平不断提高,越来越多的农民对身体锻炼的重视程度增加,使得农村体育消费市场扩大。而且,我国地大物博,农村人口基数大,所以研究农村居民的体育消费行为对认识我国体育事业发展的新路线和建设社会主义新农村有着重大的现实意义。改善湖南省农村体育消费现状,不仅可以扩大湖南省的体育消费市场,还是建设全面的社会主义新农村的必要环节。本文应用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法对湖南省农村居民的体育消费行为进行分析,主要分析内容有：湖南省农村居民对我国建设社会主义新农村的了解程度、农民参与体育消费的目的和消费水平、农村居民对体育消费的观念、体育消费的类型及结构等。通过对湖南省长株潭地区农村居民进行调查,对农村体育及体育消费做出如下结论：大部分农村居民对我国实行的建设社会主义新农村和发展农村体育事业的态度很积极,但是对其了解的不够全面。花钱锻炼身体的观念在城市已经普及,但是农村居民由于受到经济薄弱和基础设施低下等条件的限制,对体育消费的观念还是有所保留。虽然农村体育的消费结构较城市相对单一,主要以有形消费为主,但有向博弈型消费和参与型消费转变的趋势。农民对体育消费的观念随着年龄、性别、区域的改变而发生变化。调查结果显示体育消费中的休闲娱乐消费已经被普遍农民接受：如广场舞、台球等,但是认知程度不完整。虽然农村居民的消费水平较低,但是农村体育市场的运行呈现稳定和稳增长的趋势,越来越多的农民积极地参与到农村体育事业的发展。根据分析的结果,笔者针对所存在的问题提出了相应的解决方法。第一,促进农村经济的发展,提高农村居民的生活水平,进而使农民的消费意识和消费能力提升,使农民积极的参与体育消费。第二,鼓励社会有钱人士对农村体育事业进行投资,采取政府拨款,基金会募捐和农民自筹资金等多种方式结合筹备资金,加快建设体育基础设施,为体育消费市场提供基础平台。第三,加大对发展农村体育事业的宣传力度,为农民的体育消费营造良好的气氛,并引导农村居民形成健康和正确的消费观。