随着社交媒体的发展,人们的媒体接触愈发频繁,网络成为个体接收、生产以及分享信息的重要场所。同时,大量舆情事件在网络上产生和发酵,个体的信息活动和社交互动也大量涉入到网络舆情事件中。当前中国处于社会急剧转型和价值观更加多元时期,涉及社会道德评判的事件逐渐增多,都引发了社会公众的广泛关注和讨论。在这样的背景之下,公益舆情事件发生地愈发频繁,网民也更容易地通过网络卷入到公益舆情事件信息、讨论和传播中,在这一过程中,公益舆情事件给公众留下了印象,甚至储存在个体的记忆中,会对个体的相关道德心理产生影响,本研究关注的重点是公益舆情事件相关的信息活动如何基由记忆的相关机制影响到个体的相关道德心理。本研究围绕这一核心问题,对相关理论概念进行文献梳理和综述,提取影响因素,对影响因素进行指标细化,并建立相关变量间的假设关系,在此基础上构建模型,并通过问卷调查法进行数据收集,最后通过结构方程模型进行验证和拟合。研究发现:（1）打通受众表达渠道对道德效能感有较强影响。（2）夸奖、赞扬类的信息内容对个体道德效能感有较强影响。（3）引发个体分心类信息内容对个体道德效能感有较强影响。（4）生成道德记忆类信息内容对道德效能感有较强影响。（5）内容信息的可信度对个体道德效能感有较强影响。（6）与既往印象不一致的信息内容对个体道德效能感有较强影响。（7）引发自我联系的信息内容等影响因素与道德心理之间不存在显著影响关系。基于以上发现提出措施:（1）疏通受众表达通道,增强信息内容的替代性情绪、态度表达。（2）注重通过信息内容表达对受众的激励和赞扬。（3）减少与既往印象不一致类信息内容的报道。（4）内容报道注重塑造交往记忆与道德记忆。（5）增强主流媒体的内容信息生产地位、注重内容报道的客观性和中立性。（6）注重系列、多维度、多向纵深形式的信息内容的报道。