近年来,党中央围绕打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略作出一系列重大部署,农业农村工作中的惠农实践是党和国家高度关注的工作。媒介作为既作为一种中介,也作为一类主体,参与进惠农实践中产生巨大的经济效益与社会效益引起了广泛的关注。因此整体性地总结哪些媒介参与到惠农实践中并探索其效果具有较大的学术价值与实践意义。本文以四川省攀枝花市仁和区太平乡为研究田野,尝试考察多种媒介参与到太平乡惠农实践的应用情况,梳理在太平乡惠农实践中有哪些媒介有所应用,探析某一具体媒介与多种媒介组合在太平乡惠农实践发展情况,媒介在惠农实践中取得的效果。研究者秉持质性研究的思路,利用参与式观察与深度访谈收集质性数据,并通过扎根理论对质性数据的分析,从而形成太平乡媒介惠农实践整体性的个案。研究发现媒介惠农实践的效果整体上受到了政策驱动、技术发展、地理因素、农村社会传统交往方式、突发公共事件和经济收入因素的影响。具体而言,在太平乡,技术宣讲会、图书报纸和宣传招贴等纸媒、墙绘、大喇叭、广播、电视、微信、抖音和快手等短视频平台、拼多多和淘宝等电商平台、电脑、中间商、道路、口耳相传等是参与媒介惠农实践的主要载体或形式。太平乡政府、农业专业机构、职业电商、外地商贩和太平乡农民等多元主体利用上述不同媒介,在促进农民的农业生产和提高农民的农业收入两个方面起到了积极作用。但信息不对称的情况仍影响着太平乡惠农信息流动的传受两侧,政府和专业机构的媒介惠农实践未被农民悉知;而拥有信息优势的职业电商却放大了媒介使用的阴暗面。实地研究发现,太平乡农民在农产品生产与销售中面临一定问题。创新的扩散与采用效率较低对农民的农业生产造成了负面影响,而农产品定价与销售中的信任矛盾和柠檬市场现象又阻碍了农民农业收入的提高。因此,本文在博弈范式下,将矛盾中的主体关系简化模拟为一定的经济模型,通过一定的激励改善当前的激励机制,激发太平乡媒介惠农实践的内生动力,为实现高效的媒介治理提供可行的思路。