大学生作为社会中一个特殊的群体,其消费价值观正确与否,不仅对其生活、学习,以及今后的人生有着重要的影响,还将直接影响社会未来的消费价值取向。因此,对当代大学生的消费价值观进行研究,并开展有针对性的消费观教育活动,具有十分重要的意义。本文把消费及消费观的相关理论作为切入点,以杭州大学生为例,从“大学生消费情况调查”这一社会调查出发,通过随机抽样的方法,在杭州市8所高校进行问卷调查,并以绿色消费观、科学消费观等理论为基础,对当代大学生的消费价值观及消费行为进行了深入分析,阐述了当前大学生消费观的现状,分析当前大学生消费观存在的主要问题如盲目跟风、攀比消费心理仍然存在、绿色消费意识单薄等。并从社会、大众传媒、学校、家庭四个方面分析了大学生消费行为产生问题的原因,如社会中的大众传媒对大学生消费观的误导,高校对大学生消费观教育的忽视等。最后,根据目前大学生消费观及消费存在的问题提出了主要对策。笔者认为大学生自身不科学的幸福观、社会传统勤俭节约、自强不息风气的淡化和过于追求物欲享受的价值观对大学生的消费观及消费行为造成了许多不良影响。笔者认为,社会应确立完善的消费伦理;大众媒体应积极传播科学的消费观念;高校作为培养大学生的关键时期,应重视并加强对大学生消费观、幸福观教育;同时,改善家庭消费观念,践行节制有度的消费理念。