2010年以来,微博在互联网上大行其道,成为发展最快的互联网应用。越来越多的企业和个人用户开始使用微博。微博用户数量爆发式增长背后带来的巨大用户群及蕴藏着的潜在商机被国内外一些企业逐步认识,随即开始利用微博进行商品促销,新品发布和品牌推广。在没有硝烟的营销战场上,微博逐渐成了企业的“兵家必争之地”。本文以咸阳海泉湾温泉酒店为研究对象,首先,对企业微博营销概念、微博营销功能和微博营销特征进行了阐述,指出微博营销的优势,其与网络营销、传统营销的关系,系统总结微博的营销相关理论。然后对咸阳海泉湾温泉酒店微博营销环境及网络营销现状和存在的问题进行分析,提出构建企业微博营销策略体系,从微博营销明确目标、搭建平台、内容建设、聚集客户与效果评估等五个方面构建统一的企业微博营销策略体系,并探讨微博营销策略的实施步骤及相关保障措施。之后阐明本文的研究结论：指出咸阳海泉湾温泉酒店要在竞争日趋激烈的酒店行业中抢占先机,采用微博营销这种新兴营销方式是可行的；提出制定微博客营销策略首先应对微博进行详细而又全面的了解,并应从全面和体系化的角度制定微博营销策略。最后展望了微博营销未来的发展前景,强调企业结合自身切实情况将微博营销纳入整体营销战略是大势所趋。