近年来,随着国人对于中华文化的认同感也与日俱增,国潮文化应运而生。相对于许多老字号品牌的包装设计简陋,传播方式单一的情况,在国潮设计风格影响下的许多新兴品牌却焕发生机,极具市场竞争力。广东老字号品牌承载了悠久的历史和丰富的地域文化内涵,然而在市场经济的浪潮中,广东老字号品牌的发展不容乐观,大部分品牌在经营理念上固步自封,在设计表现中因循守旧,在设计策略中也缺乏创新。严酷的市场环境逼迫广东老字号企业做出改变,以适应瞬息万变的市场需求。本文在国潮文化背景下,运用了文献研究法、案例分析法、市场调研法、比较研究法、设计实践法,以广东老字号包装设计为研究对象,分析当前广东老字号品牌面临的问题,从国潮文化概念、广东老字号包装现状、问题及优秀案例分析及设计创新四个方面进行阐述。针对目前的广东老字号品牌包装的问题,笔者从现代设计思维出发,从设计策略与设计表现、传播三个方面展开研究,分析目前广东老字号品牌包装设计中的呈现出来的问题,并根据包装呈现出来的问题,提出相对应广东老字号包装设计策略,提高广东老字号品牌的市场竞争力,挖掘广东老字号品牌自身的文化价值。笔者通过对国潮文化的深入研究,选取了三个食品品牌国潮风格设计的成功案例,从中寻求国潮文化与老字号品牌包装设计创新升级之间的可行性。在本文的最后,笔者在完成相关理论研究的同时,对广东老字号品牌莲香楼进行了嫁女饼的包装设计改造,运用国潮设计风格对原有的包装进行了优化,通过问卷调查,确定了消费者的喜好,并且深入挖掘了嫁女饼的历史文化,最终设计制作了产品包装,手提袋,宣传海报等系列衍生品,实现了国潮设计风格在老字号包装设计中的应用。总而言之,本文对于国潮文化的产生原因,发展状况进行了深入的探讨,对于广东老字号品牌的包装设计的研究,广东老字号文化的创新具有一定程度上的推动作用。对老字号品牌及中华文化的传播具有重要作用。