旅游市场在高速发展的旅游业带动下日趋成熟,人们对旅游的需求越来越多样化、大众化、特色化,旅游地区间的产品和服务日趋同质化,等等此类现象不断出现,导致各旅游地间的可替代性不断增强,旅游地赖以生存的“独特性”这一市场竞争优势正逐步丧失。运用旅游品牌经营战略,不仅凸显旅游地提供的产品与服务的典型特征,而且有利于建立与游客的情感联系,吸引更多的游客,为当地获取持续性竞争优势。为了打造内蒙古自治区的旅游品牌的竞争力优势,本文从技术创新角度和消费者角度对内蒙古旅游品牌价值进行研究分析。首先,从旅游技术创新角度,选取旅游企业2011-2017年的经济指标数据,固定资产原值、旅游从业人员人数、旅游业专利公告数量、营业收入和旅游人数等指标,以数据包络分析为研究方法,进行旅游技术创新效率的测算,从综合效率、纯技术效率、规模效率、全要素生产率及其分解效率等对全国省份的旅游技术效率进行研究讨论,发现内蒙古的旅游技术创新效率在全国的排名远远低于全国的均值水平,其主要源于较低的技术因素。其次,从消费者的角度,通过对国内外品牌价值理论模型相关文献的梳理和总结,在Aaker的经典品牌价值模型基础上,构建了品牌认知、知名、感知质量、感知价值和品牌忠诚五维的内蒙古旅游品牌价值理论模型并提出研究假设。通过对有过内蒙古旅游经历的人员发放电子调查问卷来分析内蒙古旅游品牌在其心中的形象,结合数据分析软件Spss,Amos进行描述性统计分析、信度分析、效度分析、因子分析、相关性分析和验证性分析。研究结果,最终确立了内蒙古旅游品牌价值的五个构成维度,并且这五个维度之间存在紧密的逻辑关系。本文通过双视角为提升内蒙古旅游品牌价值进行了理论分析与实证分析,在此基础上,提出了促进内蒙古旅游品牌价值提升的对策建议。研究不仅丰富了国内旅游品牌价值的研究,同时在研究结论的基础之上提出合理化建议,为政府以及旅游企业制定品牌策略提供有益参考。