健美操是与美紧密结合的一项体育运动项目,能够充分展示人的形体、智慧、创造力与精神,并通过背景音乐表现人的情感,达到艺术魅力和美学价值的完美统一。其将声乐艺术和体育美学融为一体,表现出的健康的身体美,形体的力量美,造型的震撼美,音乐的活力美及高难度的技术美等特征,使健美操又成为一个极富审美价值与审美体验的体育运动项目,不仅开设门槛低,拥有良好的健身效果,更能达到提高人们美学修养与审美品位的目的。因此,健美操自传入我国就以其独特的魅力、艺术性、广泛适应性而迅速在我国发展壮大,蓬勃发展为时下最流行、最广泛、最有效的健身项目之一,具有广阔的市场前景,正吸引着众多的健美爱好者。健美操的发展,与其自身的美学价值是紧密相关的,正是由于其独特的美学魅力与价值才在经济、社会发展中扮演着越来越重要的角色与功能。健美操的本质特征与价值就在于健美操的美,以及由美的吸引与凝聚形成的审美体验与美育功能,最终,在这样一场广泛参与的全面健身运动中,提高人们的审美能力、审美情趣,在人们心中燃起创造美好生活的火焰,陶冶人们的思想情感,改变人们的精神面貌,拓展人们的娱乐形式,增强人们的身体素质,达到推动社会生活前进的目的。可以看出,健美操不仅止于对个人有一个增强体魄,陶冶情操,愉悦身心,提升修养的美育功能,而且健美操在推广与市场化的过程中,必然发挥着越来越重要的社会价值,对推进全民健身运动的发展,改善人际关系,维护社会稳定,促进社会和谐发展等方面也有诸多的价值,因此,必须进一步推进与规范健美操运动的市场化。而目前,我国健美操运动虽已有一定程度的推广,但健美操运动的普及与开展在质量与水平特别是市场开发的规范化上仍然存在诸多的不足与问题,如目前市场上健美操种类繁杂,教练整体水平参差不齐,教学方法单一,教学场地、设施简陋等问题,暴露出健美操市场还很不成熟。因此,健美操美的挖掘、弘扬与推广,必然是一个长期社会化的全民参与与互动过程。本文对健美操审美体验和社会价值开发的理论研究,不仅能帮助人们更好地审视美、体验美,更能提高人们对健美操美的本质与内涵的认识,在此基础上表现美和创造美,使健美操运动更加“健、力、美”,推进体育美学的发展。同时,通过理论与实践的系统分析,能更好的判断目前我国健美操发展的实际状况,成就与不足,现状与趋势,对推动健美操运动的科学发展具有重要的现实意义。最后,本文在分析健美操社会价值开发问题与不足的基础上,探根溯源,分析了健美操社会价值开发问题的根源,并系统地提出了健美操社会价值开发的原则,思路与对策,首先,从宏观层面的政府政策与制度创新支持入手,到企业战略层次的宏观定位与规划,再到具体经营层面的品牌营销策略分析,最后具体到个别的经营策略开发,以期对健美操美的弘扬与推广贡献一点绵薄之力。