无论是在国内贸易还是在国际贸易中,有奖销售已经成为越来越普遍的一种市场现象。但是,不正当的有奖销售行为以及在正常的有奖销售过程中产生的纷争,已经成为包括法学界在内的诸多学科的难题。目前对有奖销售行为的研究多集中在竞争学(把有奖销售作为一种竞争手段)和市场营销学(把有奖销售作为一种促销方式),从法学角度进行研究和探讨的比较缺乏或者不够深入。有奖销售行为是指经营者销售商品或者提供服务,附带性地向交易对方提供一定数量物品、金钱或者其它经济上的利益的行为。包括奖励所有购买者的附赠式有奖销售和奖励部分购买者的抽奖式有奖销售。本文主要研究经营者向消费者进行的有奖销售。有奖销售是市场经济发展初期的一种竞争现象,它的积极作用在于为商品生产者或经营者创造有利的产销条件,促进商品销售,而其消极作用也十分明显,对于正当的竞争秩序而言,它不但会扭曲本应建立于商品的质量、性能和价格等因素之上的效率竞争,还会给正常的商业经营者造成不利和混乱的竞争环境。对消费者来说,附带赠品会诱使顾客偏离购物的本意,使之不去考虑商品的质量、性能和价值以及是否需要等本应考虑的因素,而是受到额外好处的影响去购买,最终损害了消费者的利益。但是,我国目前正处于市场经济确立之初,有奖销售对于启动市场搞活企业具有不可代替的作用。全文共分四部分,主要解决两个问题。第一部分是问题的提出。通过列举不同类型关于有奖销售的实例说明其在现实生活中的重要性。第二部分是关于有奖销售行为的概念、类型及其特征的阐述。但是,这一部分不是单纯的叙述,既不拘泥于教科书,也不照搬其他法学家的观点,而是从客观实际出发,对纷繁复杂的各种有奖销售行为提出全新的分类方法及对其成立要件的论述。同时,通过比较的方法,从另一个新的角度对各种有奖销售行为进行重新整理。