随着经济的发展,以城市为中心的金融业得到了飞速发展,新型金融产品不断涌现,而经济相对落后、基础设施较差、农民整体素质不高的农村几乎成为金融创新的盲点。但是,我国经济的长足发展、社会稳定的维护以及“三农”问题的解决亟需金融业加大对农村经济发展的支持力度,提供具有农村特色的金融产品和服务。基于对上述问题的关注,本文以模糊数学原理为基础,从传统的技术创新动力模型出发,结合农村经济和农村金融产品特色,分析各创新动力之间的相互作用机制,构建出农村金融产品持续创新动力评价模型,并根据调研数据对我省农村金融产品持续创新动力进行评价,做到定性分析与定量分析、系统概括与案例分析、理论探讨与实践分析的相结合。文中先分析农村金融产品创新的特征及类型,指出创新时间、经济效益增长及农村金融机构发展的连续是农村金融产品持续创新的客观评价标准,并以熊彼特创新模型、技术推进模型、N-R关系模式等技术创新动力模型为基础,从内外两方面对农村金融产品持续创新动力进行分析,推导出农村金融产品持续创新动力机制模型;肯定湖南省农村金融产品创新在产品类型、服务对象、金融环境等方面取得成就,分析产品创新的支撑性动力和障碍性因素的评价现状,指出其在理论基础、定性分析和定量分析上存在诸多不足;依据模糊数学的基本原理,按照KPI确定评价指标→CVR进行指标内容有效度检验→AHP确定指标权重→模糊综合评价的步骤,构建起3个层次,16个子指标的模糊综合评价理论模型,并将全省调研所得的1067份、120×1067次评价指标两两比较数据代入模型,按照最大隶属度原则和事先设定的(很强、较强、一般、较弱、很弱)评判等级,得到我省农村金融产品持续创新动力整体“一般”评价结论;按照AHP所确定的指标权重,具有针对性的从金融机构内部建设和外部创新环境优化两方面提出个人建议,以推动我省农村金融业的发展。