【摘 要】
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全媒体时代的脚步已在耳边响起,多屏化、分众化、影视化正在成为广告的必然趋势,随之而生的是更多的影音剪辑手法、更强烈的造型表演、更个性的表现风格在影视广告中兴起。在
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全媒体时代的脚步已在耳边响起,多屏化、分众化、影视化正在成为广告的必然趋势,随之而生的是更多的影音剪辑手法、更强烈的造型表演、更个性的表现风格在影视广告中兴起。在电影艺术中与蒙太奇共分天下的长镜头,作为一种独特的剪辑手法以及美学思想也逐渐走进了影视广告的世界。本论文通过对大量影视广告案例中的长镜头元素进行归纳、比较、总结,以及对英特尔至强处理器互联网广告“天气预报篇”进行微博数据搜集与整理后,结合安德烈·巴赞的“长镜头理论”,同时以广告心理、体验营销与后现代文化三方面理论为基点,考察并分析了当代影视广告与长镜头美学的作用关系。得出了影视广告中长镜头元素的三点美学特征:提供全面视听享受凸显“真实”、增强广告情绪感染消费者、独特外在表现形式吸引眼球。同时,本论文在探索长镜头这一新生广告元素后进行联想延伸,从新媒体、经济文化变革、新科技发展等角度分析影视广告所受到的影响,并且推测其可能的未来发展趋势。
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