摘要：近年来,各媒体形式快速发展,媒体环境不断变化,各电视媒体经营竞争日趋激烈,呈现白热化、同质化的趋势。央视一家独大的格局早已被打破,各省级卫视多足鼎立。同时,境外媒体意图中国市场,以及来自新媒体,电信媒体的角逐,使得电视媒体市场可谓硝烟四起。湖南卫视作为这个市场中的佼佼者,一直以来被各家竞争对手模仿、追逐,随着竞争对手的壮大,湖南卫视个性化、差异化的领先优势正在被削弱,从广告主眼中炙手可热的稀缺资源,变得可被替代。面对多样分化的市场环境,湖南卫视如何通过差异化的广告营销策略建立起广告经营的核心竞争力,是一个值得研究的课题。本文的研究对湖南卫视的广告经营有一定的指导意义,对促进中国电视媒体广告行业的有序竞争,有一定的启示。本文首先阐述了研究湖南卫视广告差异化营销策略的现实意义,分析了国内外对此论题的研究现状,确定了论文的研究内容与框架。然后,深入分析了湖南卫视的外部环境、内部环境,从湖南卫视广告营销现状及SWOT分析等几方面说明了差异化营销策略的客观性。接下来,围绕产品的差异化、品牌与推广的差异化、价值传播的差异化,以及服务的差异化四个方面,对湖南卫视广告差异化营销策略模式进行了设计,最后对湖南卫视广告差异化营销策略有效实施提出了建议,提出了以构建系统化的创新体系、建立学习型组织,以及打造企业价值观三个方面的内容来作为对湖南卫视广告差异化营销策略有效实施的保障。