湘潭种植湘莲而闻名全国,而又名为“莲城”,所产莲子因具有高蛋白、低脂肪、口感好等特色品质赢得了人们的亲睐和市场良好的口碑,被称为“中国第一莲子”,湘莲产业已成为湘潭县六大主导产业之一。湘潭县湘莲种植基地面积规模全国之最;生产湘莲企业数量也是全国之首;湘潭县的花石湘莲大市场是国内唯一规模型莲子集散加工中心,全国六成以上的莲子在这里进行加工生产,还远销海内外十多个国家和地区。然而由于品种保护不力,造成湘莲种植优势弱化;面对市场上形形色色的莲子品种,同质化严重,品牌效应弱,市场竞争力不强,压力大;再加上湘莲商标一度被恶意抢注和莲子漂白事件等原因,使湘莲产业的发展遭受了前所未有的困难。目前湘莲产业还存在着很多的问题:湘莲企业品牌意识不强,湘莲产业品牌多、杂、乱,缺乏对品牌的统一管理和经营等,这种局面非常不利于湘莲产业的发展。笔者认为,要让湘莲产业实现可持续的发展,必须要把湘莲打造成一个具有强大凝聚力和巨大市场影响力的特色品牌。文章从湘莲产品的天然品质和所包含的文化底蕴入手探寻湘莲的优势,并从产业发展的角度出发,分析了面临的主要问题。以挖掘湘莲的优势和面临的问题为基础,提出湘莲品牌的重新规划策略,以及解决湘莲所面临的主要问题的方法:根据现状提出可行的措施将湘莲品牌进行整合,并探寻品牌的定位;以湘莲文化为主线打造和延伸湘莲产业链;利用湘莲的品质以及湘莲文化的特性和优势形成绿色营销的理念。论文还以湘莲品牌的企业核心价值和品牌定位为基础,通过实践,塑造和设计出个性突出的视觉形象系统。