作为国家级第一批非物质文化遗产,绵竹年画是传统文化的载体,是地域文化的体现,在农耕社会承担了重要的实用功能。如今绵竹年画的传统功能不断弱化,农耕文化的远去使得大众在年节期间对于绵竹年画的需求和依赖不复从前,绵竹年画面临着生存、传承的困境。申遗只是保护工作的第一步,绵竹年画需要在国家的领导、大众的参与下找到一条适应当下消费市场和消费习惯的持久发展之路,因为由始至终绵竹年画的发展都离不开市场。那么在“后申遗时代”,具体的措施和计划才是传承和发展绵竹年画的重要工作,由此国家为了绵竹年画的活态传承,结合旅游业走上了文化产业道路。本文主要分为六个部分,绪论部分阐述了论文的研究意义,概述了前人关于文化产业以及绵竹年画的研究成果。第一章主要阐述绵竹年画的艺术形式,包括发展历程、内容特色、造型构图和色彩等。第二章分别从绵竹年画的价值与国家政策两个角度切入,探讨绵竹年画产业化动力,并从旅游景区、文化产品、节庆活动三个方面呈现产业化发展现状。第三章关注绵竹年画艺人在文化产业和非物质文化遗产保护的大环境下,社会身份的构建以及传承的困境。第四章从消费者的角度,分析现代消费群体、消费需求以及消费特征,看到绵竹年画的现代化转型,以及不足之处。第五章主要探讨绵竹年画产业化发展面临的困境,并提出关于整体旅游设计应该符合消费习惯和需求,着重挖掘文化产品的符号价值,突出其文化内涵和价值,充分利用大众传媒等建议。