随着互联经济时代的到来,具有强烈特征的品牌形象可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。IP形象作为特征性的视觉符号逐渐成为品牌整体设计采用的主视觉形象元素。品牌IP形象的介入,增加了视觉形象的趣味性,强化了品牌调性,更易于同消费者之间产生情感共鸣。IP形象通过图形、文字与色彩符号等方式向用户传达品牌价值和内涵。具有强烈个性的IP形象的符号特征可以引领消费者迅速进入到IP形象所营造的品牌氛围中,进而昭示品牌定位和增强品牌用户的认知。本文通过对IP形象在品牌整体视觉形象设计中的应用进行可行性分析,并凭借IP形象和抽取其符号特征的视觉元素,建构一整套系统性的特色品牌视觉形象作为研究内容。将品牌的包装设计作为研究的重点,从品牌包装设计的源头品牌IP形象和IP形象表情特征符号视觉元素提取开始,到品牌定位、品牌故事设定、品牌企业形象设计作为研究的辅助,将品牌IP表情符号应用到整个企业品牌视觉形象系统当中,强势打造特征性的品牌整体形象,尝试为食品品牌包装设计提供一条新的设计思路。通过查阅大量资料与分析优秀食品包装设计案例为本文奠定理论和实践基础。首先对IP形象和符号进行概念界定、了解了IP形象的形成与发展、分析了符号特征的提炼与应用。其次对IP形象在食品包装设计中的表现形式和表现风格进行分析,进一步对IP形象符号特征在食品包装设计中的体现进行了论述,从中总结经验和手法。最后通过樱桃里自然美学生活馆食品包装项目实践,分析IP形象的圈层人群定位特征和IP形象符号特征构建,进而提取IP形象中趣味拟人化的表情符号,通过提取表情符号中的元素进行抽离与重构,并把简洁的具有象征性的符号化特征运用到品牌设计中和品牌包装设计中,使IP形象与品牌包装设计产生关联性,展现符号特征在食品包装设计中的价值,为食品包装拓展新的设计视角。