移动通讯技术和新媒体应用技术的发展将人们带入了一个碎片化时代,在信息碎片化、娱乐化的心理诉求和限娱令、限广令等政策的约束下,一种新的广告形式——微电影广告应运而生。和传统广告相比,微电影广告以互联网平台为依托,在精准定位、话题性、互动性以及软性沟通等方面更受一筹,虽然从诞生到现在只有不到十年时间,但涌现了很多优秀作品,迅速成长为一种备受欢迎的营销手段,受到广告主和受众的喜爱。本文选取了不同年龄段的受众群体,通过问卷调查的形式探究目前受众对微电影广告的认知度、接触度和微电影广告的传播效果,旨在了解微电影广告的传播现状。本文以传播学、营销学和广告学的基本理论为依据,采用了定量和定性两种研究方法。首先梳理了微电影广告的基本概念、诞生背景、发展阶段以及优势特色,然后采用问卷调查的形式获取了受访者对微电影广告的认知度、接触度和微电影广告传播效果的相关数据,提出了与研究有关的四点假设,运用SPSS分析数据进而验证假设:受众目前对微电影广告概念的清晰度较模糊,学历高的受访者对微电影广告的清晰度更高、对微电影广告的态度也更正面;媒介使用方式影响受众对微电影广告的接触度;女性对微电影广告中的品牌印象比男性更积极正面;受众更喜欢与亲情友情有关的题材,时长在6分钟以下、故事情节生动、创意性较强的微电影广告。之后本研究重点分析了三部微电影广告,指出其在传播方面的成功和不足。最后分析了影响微电影广告传播效果的五个相关因素,主要有:内容的故事化程度、产品的植入程度、制作的精良程度、传播渠道的多样化程度、品牌的知名度五个方面,并对如何提升微电影广告的传播效果给出了建议:弘扬主流价值观,反映人文内涵;整合营销,实现立体化传播;以质取胜,注重内容结构的多元化;增加互动,建立高效的反馈机制。