体育舞蹈为介于体育与娱乐之间的一个体育项目。中国体育舞蹈联合会，是目前国内唯一由政府直接管理的体育舞蹈社团。它主要从事体育舞蹈(国际标准舞)项目的宣传、群众普及、赛事推广及教师、裁判的培训、考核工作，还肩负着推广这项运动，并将其引入可持续发展之路的重大责任。 本文将整合营销沟通理论运用于对体育舞蹈项目比赛市场的运作实践过程中，从市场细分入手，确定了各类体育舞蹈比赛项目的市场定位，围绕增加市场份额这一核心思想，解析比赛营销手段的影响因素，得出以下结论： 第一，我国体育舞蹈项目的市场基础比较优越，又很大潜力； 第二，体育舞蹈比赛的市场营销要考虑各种利益关系者及其需求，为他们提供相应价值； 第三，中国体育舞蹈联合会必须采用一系列的整合营销沟通策略，传播信息，树立品牌； 第四，中国体育舞蹈联合会最终将走入实体化的发展模式，以促进中国体育舞蹈项目的发展。