今天,我们已经进入了一个即时化、碎片化和零散化为特征的微传媒时代,它潜移默化地重新定义着我们的文化形态、传播方式乃至经济形态和生活形态。曾几何时,我们追求以“大”为美,随着工业化、现代化的来临却让我们体会到“微”的魅力和“小”的美好。随着互联网技术的快速发展,为微传媒插上了迅猛发展的翅膀,越来越多的企业意识到其潜在的商业价值,纷纷利用微传媒平台推广自己的品牌,达到拉近与用户之间距离,形成便捷、流畅的交流渠道,以期提高品牌的知名度和美誉度。其次,微传媒为品牌形象可视化设计提供了新的形式,而动态标志就是这些有益尝试中最具代表性的。动态标志拓展了标志设计的空间和内涵,缩短了信息编码和解码之间的距离,使得品牌形象可视化内容以更加快捷、有效方式进行传递。本文通过解读微传媒与品牌形象可视化相关概念,分析品牌形象可视化优势和不足之处,归纳并总结出基于微传媒的时代背景下品牌形象可视化设计表现新形式,提出了品牌形象可视化设计不仅是通过视觉叙事和图形呈现,还可以利用可视化设计表现的创新来把握用户注意力的扩散与集中,形成可视化内容传达、信息表达和互动扩散的传播理念,力求将品牌形象构建从过去一对多的“单向模式”过渡到以微传媒为核心“全景”模式的发展。最后从设计实践入手,参与设计了一款校园信息服务品牌“学范儿社区”,通过符号、图形、色彩和动画等丰富的可视化方式,引导用户关注、互动、分享,实现校园服务的品牌理念,推动校园品牌文化建设。