新媒体时代热点事件传播过程研究

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我国,目前正处于社会转型时期,各种矛盾不断显现,随之而来的各种问题也被受众广泛讨论。而随着媒介技术的不断革新,全球化、信息化、网络化、数字化不断加速发展。网络新媒体已经成为人们生活不可缺少的一部分。特别是对于年轻人来说,新媒体几乎是他们关注新闻、参与热点话题的唯一渠道。在这个虚拟空间里,人们往往更敢于表露自己的真实想法。正如麦克卢汉所认为的那样,一种新的媒介通常不会置换或代替另外一种媒介,而是增加其运行的复杂性。①当今时代,新媒体的大环境下,热点事件的传播过程也更具复杂性。而本论文就是对新媒体背景下的热点事件传播过程进行研究。具体来讲,本论文定量分析法,对所选取2011—2013三年60件热点事件进行定量分析,对所涉及数据进行比对,找出在事件传播过程中的一些内在联系。总结出在新媒体时代热点事件传播的大致流程。大致上,在事件的发生阶段,来自传统媒体报道的信息更具权威性、真实感,而来自网络爆料的往往要经历一个辨别真伪的过程;在预热期,媒体和受众的双重关注造就事件的初步发展;高潮期,普通网友的围观、意见领袖的形成、新老媒体的互动,这些共同推动了舆论的发展。在以上基础上,在舆论压力下,相关职能部门介入使事件得到最总解决。总体来说,新媒体在一定程度上促进了事件的解决进度。然后,本文通过个案研究法,选取广受关注、轰动一时的李某某案为具体案例,让传播过程的呈现更加直观。在此基础上,找出热点事件在新媒体背景下传播的内在规律。新媒介的即时性使事件发生后,媒体及受众的反应更加迅速。但它的海量信息也使话题持续热度的时间减短。新型互动媒体(如微博)和移动终端(如微信、新闻客户端)的发展,使其成为民意表达的主要平台并在传播过程中占据越来越重要的作用。新媒体背景下多种传播方式并存且相互渗透、影响,使报道角度更加多样、受众反馈更加积极,这些也都促进两位事件的传播。最后,本文分析了新媒体对热点事件传播过程的正负两方面作用及影响,并针对所带来的负面影响作了相关建议。
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