1995年，中国篮球协会创办了“中国男子篮球甲级联赛”(简称CBA)，中国篮球开始走上了职业化的道路，中国篮球市场的运作也开始逐步的专业化。　　 2004年，中国篮协制定了中国职业篮球发展的“北极星计划”，提出“竞技篮球、娱乐篮球、财富篮球、文化篮球”四位一体的新篮球观．以“大目标、大开放、大整合、大协作”为工作方针，对中国篮协管辖和主办的CBA联赛进行了一系列引人注目的改革，改革为职业联赛的发展注入了新的活力，带动了社会对篮球的关注，推动了篮球产业的发展．出现了篮球新秀不断涌现的可喜局面。如今CBA联赛现已成长为国内形象、声誉、影响力、商业前景和市场开发潜力较大的职业联赛。然而从经济学和经营业绩的角度来分析，中国职业篮球俱乐部发展并不容乐观。无论是从CBA联赛的票房数量、赛事转播、品牌冠名、俱乐部的赞助商．还是从俱乐部的盈利状况、职业篮球队员的候补、俱乐部的管理以及法律保障方面，职业篮球俱乐部都存在着很大问题。本文从职业篮球俱乐部品牌的影响因素入手，分析了职业篮球俱乐部在品牌的发展中可能的影响因素，并根据文献研究、半开放式问卷、专家访谈和问卷调查等综合研究方式．得出了以下结论：　　 (1)职业俱乐部品牌影响因素包括7个维度：俱乐部实力、品牌文化、成员搭配、管理机制、赛场因素、球迷关注度、赞助选择。经分析检验，职业俱乐部品牌影响因素问卷具有较好的信度和效度。　　 (2)职业俱乐部品牌影响因素包括7个维度，各个因素对职业篮球俱乐部的品牌延续的影响程度不同．从大到小的顺序为：俱乐部实力>球迷关注度>成员搭配>赛场因素>品牌文化>赞助选择>管理机制(3)对俱乐部品牌影响因素因性别、年龄、学历不同其感知程度不同.